Corporate Design

Corporate Design ist ein Teilbereich der Corporate Identity und beinhaltet das gesamte, einheitliche Erscheinungsbild eines Unternehmens oder einer Organisation.

Unter Corporate Design (CD) versteht man im Allgemeinen das visuelle Auftreten. Dazu gehören neben der Definition des Logos, der Typografie, Icons, das Farbklima, die Bildsprache und weitere, z.B. Key Visuals auch der Aufbau und Satz des Briefpapiers und verschiedenster Broschüren. Alles in allem bezeichnet das Corporate Design das Aussehen eines Unternehmens. Auch der Corporate Sound ist ein Teilbereich des Corporate Design.

Während das Corporate Design also die visuellen Eigenschaften eines Unternehmens definieren bzw. darstellen, umfasst die Corporate Identity - neben dem Design - auch das Verhalten von Unternehmen und Mitarbeitern, die Kommunikation und die Kultur.

Im Corporate Handbuch werden die Definitionen festgehalten.

Was ist Corporate Design?

Das Corporate Design ist ein Teilbereich der Corporate Identity, welches alle gestalterischen Elemente des visuellen Erscheinungsbild eines Unternehmens oder einer Organisation beinhaltet.

Es sollte immer individuell und strategisch fundiert sein, also die Identität eines Unternehmens und dessen Werte repräsentieren und kommunizieren. Ziel ist es, durch eine klare Definition der Elemente, ein einheitliches und attraktives Erscheinungsbild zu schaffen, das von der Zielgruppe direkt wiedererkannt wird.

Warum ist ein Corporate Design wichtig?

Das Corporate Design stellt das visuelle Gesicht eines Unternehmens dar und hat einen entscheidenden Einfluss auf die Wahrnehmung der Marke. Es schafft ein konsistentes Erscheinungsbild über verschiedene Kommunikationskanäle hinweg und trägt zur Identitätsbildung sowie zur Differenzierung von Wettbewerbern bei. Gut durchdacht und professionell gestaltet stärkt das Corporate Design die Markenidentität, fördert die Wiedererkennbarkeit und vermittelt Vertrauen und Professionalität.

Wann braucht man ein Corporate Design?

Ein Corporate Design sorgt für ein professionelles Erscheinungsbild und trägt zu einem klaren und seriösen Auftritt bei. Deshalb ist es für Unternehmen jeder Größe und Branche, aber auch für Einzelunternehmer von entscheidender Bedeutung. Es lohnt sich, von Beginn an ein authentisches, vertrauenserweckendes und ansprechendes Auftreten zu kreieren, um sich von der Konkurrenz abzuheben und die eigene Zielgruppe wirkungsvoll anzusprechen. Ohne eine klare Linie passiert es schnell, dass kein einheitliches Bild geschaffen wird, was eine Markenbildung erschwert und sich automatisch auf die Sichtbarkeit und den Erfolg des Unternehmens auswirkt.

Was gehört zum Corporate Design?

1. Logo

Das Logo ist das zentrale grafische Element, das die Identität einer Marke repräsentiert und eine visuelle Verbindung zwischen dem Unternehmen und seinen Produkten oder

Dienstleistungen schafft. Ein professionell gestaltetes Logo trägt dazu bei, das Markenimage und somit die Qualität und Zuverlässigkeit zu kommunizieren. Es schafft einen Wiedererkennungswert, der es Kunden ermöglicht, die Marke schnell zu identifizieren und von anderen zu unterscheiden.

Ein Logo sollte einfach und klar gestaltet sein, um einprägsam zu sein. Auch die Vielseitigkeit ist wichtig, dass es in verschiednen Größen und auf verschiednen Medien gut funktioniert.

2. Farbpalette

Ein Unternehmen sollte fest definierte Farben haben (auch Hausfarben genannt), die ihre Identität repräsentieren und eine konsistente visuelle Sprache unterstützen. Dabei ist es wichtig, dass die Farben unter Berücksichtigung der Farbenlehre ausgewählt sind, zum Unternehmen passen und auch deren Einsatzbereich klar definiert ist. Deshalb ist eine Unterteilung in Primär- und Sekundärfarben sinnvoll. Durch den einheitlichen Einsatz der Farben, lassen sich Produkte schnell mit dem Unternehmen in Verbindung bringen und schaffen so einen Wiedererkennungswert.

3. Schriftarten

Durch die individuelle Wirkung, lässt sich auch durch Schriftarten die Identität eines Unternehmens repräsentieren. Mit einer bis maximal drei festgelegten Schriftarten lässt sich ein einheitliches Bild schaffen. Wichtig hierbei ist, Schriften zu wählen, die zur Lesbarkeit und zur Wiedererkennung beitragen und in Kombination zueinander passen.

4. Grafikelemente

Muster, Formen oder Illustrationen können das Corporate Design ergänzen und bieten eine gute Möglichkeit, noch mehr Individualität in das Erscheinungsbild zu bringen. Dabei sollten diese Elemente klar zur Identität des Unternehmens passen und ein visuell einheitlich gestaltet sein.

5. Bildsprache

Auch mit Bildern lässt sich gut kommunizieren. Um die Werte und die Identität des Unternehmens zu repräsentieren, sollte die Bildsprache klar definiert werden. Diese tragen auch zu einem konsistenten Erscheinungsbild.

Wer macht Corporate Designs?

Corporate Designs werden typischerweise von professionellen Grafikdesignern oder Designagenturen erstellt, die sich auf Branding und visuelle Identität spezialisiert haben. Diese Experten verfügen über das notwendige Fachwissen und die kreativen Fähigkeiten, um ein einzigartiges und wirkungsvolles Corporate Design zu entwickeln, das den individuellen Anforderungen und Zielen eines Unternehmens entspricht. Von der Konzeption bis zur Umsetzung arbeiten sie eng mit ihren Kunden zusammen, um sicherzustellen, dass das Corporate Design die gewünschte Markenpersönlichkeit und Botschaft effektiv vermittelt.

Wie viel kostet ein Corporate Design?

Die Kosten für die Erstellung eines Corporate Designs können sehr stark variieren und hängen von verschiedenen Faktoren ab. Der Umfang der Leistungen, die Komplexität der Anforderungen, die Größe und Erfahrung der Agentur und auch die Nutzungsrechte von z.B. Schriftarten, sind einige Beispiele für solche Faktoren, die den Preis stark beeinflussen können. Deshalb ist es immer ratsam, sich vorab mit Agenturen und Designern auseinanderzusetzen, deren Leistungen und Portfolio zu studieren und dann ein unverbindliches Angebot anzufordern, um sich einen Überblick über die jeweilige Preisgestaltung zu machen. Ein gut geplantes und finanziell durchdachtes Investment in ein Corporate Design kann sich langfristig als äußerst lohnend erweisen, da es die Markenidentität stärkt und das Wachstum des Unternehmens unterstützt.

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