Ein Unternehmen ohne klar definierte Identität wirkt austauschbar. Die Corporate Identity schafft Konsistenz – nach innen wie außen. Sie hilft, eine gemeinsame Sprache zu sprechen, Werte zu leben und das Unternehmen als Marke greifbar zu machen.
Gerade in Zeiten digitaler Vergleichbarkeit ist eine starke CI ein Wettbewerbsfaktor: Sie stiftet Sinn, macht Angebote unterscheidbar und erhöht die Wiedererkennung – in der Kommunikation, im Design und im Verhalten.
Die fünf zentralen Bestandteile der Corporate Identity
1. Corporate Design
Das Corporate Design umfasst das visuelle Erscheinungsbild des Unternehmens. Dazu zählen Logo, Farbwelt, Typografie, Bildsprache sowie Layoutvorgaben für Print- und Digitalmedien. Es sorgt für visuelle Konsistenz auf allen Kanälen und trägt entscheidend zur Markenwahrnehmung bei.
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2. Corporate Communication
Die Corporate Communication regelt, wie ein Unternehmen kommuniziert – intern wie extern. Sie umfasst Kommunikationskanäle, Tonalität, Inhalte und Kommunikationsziele. Ziel ist ein stimmiger, nachvollziehbarer Dialog mit allen relevanten Zielgruppen: von der Pressemitteilung bis zur Slack-Nachricht.
3. Corporate Behaviour
Das Corporate Behaviour beschreibt das gelebte Verhalten im Unternehmen – also, wie Führungskräfte und Mitarbeitende agieren, Entscheidungen treffen und mit Kund:innen, Partnern oder Kolleg:innen umgehen. Authentisches Verhalten, das zu den kommunizierten Werten passt, macht Marken glaubwürdig.
4. Corporate Language
Die Corporate Language definiert den sprachlichen Stil des Unternehmens. Wird geduzt oder gesiezt? Wird gegendert? Klingen Texte eher sachlich oder emotional? Die Tonalität ist ein wichtiger Teil der Identität – und sollte zur Zielgruppe wie zur Unternehmenskultur passen.
5. Corporate Philosophy
Die Corporate Philosophy bildet das Fundament der CI. Sie umfasst Werte, Leitbilder und grundlegende Prinzipien, nach denen ein Unternehmen handelt. Sie ist der innerste Kern – und sollte sich konsequent durch alle anderen Bereiche ziehen.
CI-Handbuch: Das Regelwerk für Konsistenz
Ein gut strukturiertes CI-Handbuch dokumentiert alle Elemente der Corporate Identity und hilft Teams, Agenturen oder Dienstleistern, die Marke einheitlich darzustellen – sei es im Marketing, im Service oder bei der Produktentwicklung. Es ist ein praxisnahes Werkzeug für mehr Klarheit und Effizienz im Alltag.
